暑假期间，亲子游、研学游持续升温 ，博物馆成为不少家庭出游的必选项。比如 ，上海博物馆7月起举办第六次世界文明大展，已累计接待游客逾277万人次 ，带动城市综合消费超过350亿元 。逐渐升温的“文博热” ，不仅体现公众对高品质文化生活的追求，也为所在区域的餐饮 、住宿 、交通、文创等消费带来新机遇 。
博物馆是保护和传承人类文明的重要场所 ，也是一座城市展示历史文脉 、塑造文化形象的重要窗口。庞大的参观需求意味着广阔的消费市场 ，但人流量并不等于经济增量 。要推动博物馆与区域经济互促共进，不能把博物馆当作一般商业项目 ，而是应做好资源转化 、业态融合和公共服务 。
博物馆的吸引力 ，归根结底来自于有内涵的藏品、有深度的研究和有温度的表达。各地历史禀赋不同，应立足自身文化资源打造差异化内容 ，避免展览“千馆一面” 。四川广汉 、河南安阳围绕古蜀文明 、殷墟遗迹 ，把独有资源讲深讲透，形成了不可替代的竞争力 。
以场馆为支点延伸消费链条，博物馆的人气才能转化为发展活力。一次参观的直接消费相对有限 ，但围绕博物馆形成的“吃住行游购娱 ”链条 ，具有较强带动作用 。江苏扬州依托中国大运河博物馆，将观展与运河文化、三湾风光 、古城游览相连接 ，丰富游客行程 ，延长停留时间 。博物馆由一个参观点变成一条产业链的文化起点，传统技艺 、青年创业和夜间经济获得更多发展空间。
用创意提升文化附加值 ，博物馆资源才能走进日常生活 。文创产品是对文化价值的再发现、再表达 。各地博物馆纷纷以馆藏展品为原型推出文创产品 ，不仅带来了消费，也成为宣传地方文化的“移动名片 ”。博物馆可加强与高校 、设计机构 、非遗工坊及科技企业合作 ，开发数字展览、研学课程、舞台演艺和生活用品 ，让文化资源转化为更多新符号 、新产品 、新场景。
把“文博热”转化为长久效益，还需完善服务保障 。针对热门场馆预约难、排队久等问题 ，应优化分时预约 、延时开放和客流疏导 ，同时加强中小博物馆宣传和馆际联动，引导游客错峰分流 。还可推出主题公交 、联票线路和城市文化地图，将博物馆与历史街区、商业空间 、乡村旅游串珠成链 ，既守住文物安全和公益属性 ，又提升服务质量与产业协同水平。
（文章来源：经济日报）
